苹果与微信再交锋：微信创造了应用生态，苹果却想要征收每一笔交易佣金

本文来源：时代财经 作者：谢斯临

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苹果（AAPL.NASDAQ）与腾讯（00700.HK）两大巨头之间，苹果纠纷再起。微信

9月2日，再交造哈尔滨市某某投资咨询经销部有传言称，锋微微信可能不支持iPhone 16，信创想征iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信，用生易佣并提醒用户一定不要更新系统。态苹消息一出便引发大量关注，笔交相关多个话题登上微博热搜。苹果

腾讯和苹果双方均未对此做出回应。微信不过，再交造有知情人士向时代财经表示，锋微消息不属实。信创想征

而从苹果角度而言，用生易佣微信坐拥10亿月活用户，态苹用户粘性高，苹果下架微信无异于自断臂膀。苹果用户或许不需要面临微信和iPhone二选一的窘境，但这并不代表腾讯与苹果之间的哈尔滨市某某投资咨询经销部纠纷会就此停歇。

“站在微信的角度，小程序、小游戏这些生态都是微信自己创造出来的，开发者也是一点点维护起来的，和苹果没有关系。其实这个产业的利润率非常薄，只有百分之十几，一旦抽了苹果税开发者会非常艰难。”一位开发者向时代财经分析道。

8月6日，据澎湃新闻报道，苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避高昂的“苹果税”。

作为封闭的系统，苹果试图把控每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。在中国，“苹果税”的比例通常在30%，只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。

走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经解释道，“苹果税”主要针对App内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务（如视频会员、社交软件）等。

过去，苹果与微信就曾因公众号打赏有过摩擦。

2017年，苹果将“苹果税”的征收范围扩大到了微信公众号打赏，将读者向原创者打赏的行为定义为“应用内购买”。这一规定在国内引发了巨大争议，中国用户普遍认为网络打赏是自愿性质的礼物，而不是购买行为，微信也因此取消了iOS版本的打赏功能。

直到三个月后，苹果做出澄清，放弃了对打赏的提成要求，但要求所有平台同样不得从打赏中抽成，必须全额交给接受者。

而当下，随着小游戏的交易额不断增长，苹果又意欲“收割”小游戏。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年小游戏实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。

苹果自然不愿错过这样一个快速增长的巨大市场。在目前iOS生态下，微信、抖音内的小游戏产生的内购收入，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值。苹果因此无法掌控其中的资金流行，更无法从中进行抽成。

今年1月，苹果就曾发布公告表示，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南——这被外界视为苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”的前兆。

但想要让开发者们接受这多出来的30%抽佣并不容易，苹果为此开始采取了更激进的举措。据报道，苹果在5月初警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新；6月，苹果又警告了抖音。

从目前情况来看，三方均未做出妥协，博弈还在继续。

时代财经发现，在APP Store里，微信和抖音的上一次更新均是两个月前，更新版本分别是8.0.50和30.3.0，更新频率明显慢于以往；在安卓端，微信的最新版本与iOS端保持一致，而抖音则在8月下旬更新至了31.3.0。

抖音在安卓苹果两端版本对比，左边为安卓右边为苹果，图片来源：应用商店截图

腾讯首席战略官James Mitchell曾在8月15日召开的二季度财报会上对此做出公开回应，表示公司正与苹果协商iOS小游戏收入分成。目前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。

不过，值得注意的是，James Mitchell同步强调，游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系，根源是应用商城收取约30%的佣金，这无疑是项沉重的负担。随着时间推移，无论是出于监管原因还是商业原因，趋势都是应用商店抽佣比例将会变化或降低。

让James Mitchell做出如此判断的，极有可能源自“苹果税”在海外市场的失利。近年来，随着越多海外开发者的“揭竿而起”，欧美日韩等多个国家地区都曾对苹果做出反垄断调查或直接处罚，迫使这家科技巨头在多个地区降低自己的抽佣比例。

如欧美日韩等地，均在2022年前后通过立法压降渠道税，其中欧盟“苹果税”已经降至17%，韩国只有26%；日本亦在今年6月12日通过《特定智能手机软件竞争促进法》，明确要给日本App降税。

相比之下，中国的“苹果税”仍旧停留在原始30%左右的高位，并为苹果贡献大量收入。Sensor Tower发布报告显示，2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。

市场普遍认为，苹果针对不同国家的差别化“税率”，无疑强化了全球市场不公平和社会歧视，已经有越来越多的消费者和开发者开始展露出不满，冲突不时爆发。

如去年8月，游戏公司米哈游就曾两次试图绕开苹果，在其他平台设置支付入口避开“苹果税”，但不到一个月该入口就遭遇下架。

更早之前，2021年，苹果用户金某还曾起诉苹果涉嫌滥用市场支配地位，致其在苹果系统渠道购买的多款数字产品价格均高于安卓。该案于今年五月宣判，法院认定苹果在中国区软件市场具有市场支配地位，但并不存在滥用。这一判决已被原告代理律师视为一次微小的胜利，而苹果则在7月提起上诉，反对判决中“支配地位”等措辞。

在张颖看来，虽然国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力，但从长远看，高昂的“苹果税”不会在中国维持太久。“如今，苹果创新能力和市场占有率都在下降，国产手机出货量正逐渐上升。当安卓系统及国产系统超越苹果App Store时，中国开发者将具备更强‘议价能力’，迫使苹果做出让步。”

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